8月的开学季专场、9月的“+7新品秀”、10月的暖冬节……两年间，李佳琦和团队一直在思考如何丰富直播内容，如何让观众更有陪伴感。18日，李佳琦现身上海上生·新所，这里是美ONE公司——李佳琦直播的大本营。
从“共情”出发 打造“有趣+有用”的直播间
美ONE公司CEO七叔介绍，李佳琦直播间爆红的原因在于“有用+有趣”。“有用”是消费者期望的商品与李佳琦认为好的商品产生的共鸣;而“有趣”则是李佳琦直播时“风格+共情”的内容策划。七叔表示，“有用+有趣”便构成了李佳琦直播独特的展现方式，在销售产品的同时，更多的是带给消费者快乐和陪伴。
图为李佳琦直播现场。新华网 发
以“+7新品秀”为例，作为直播带货衍生出的新内容形式，李佳琦表示直播间已不再只是销售的地方，更不只是展现其带货实力的地方，而是一个展现人情味、爱与陪伴的地方。他说：“我的粉丝中，有很大一部分是白领女性，她们想了解最新时尚产品资讯，所以我们就做了这档节目，女生们可以在这个产品上市之前，就在直播间的观感和我的描述中体验到这个产品是否好，当然大家也可以把它当做一个新的综艺来看。”
李佳琦坦言：“三年前，我很在乎直播间的数据，把每一场直播当做打怪游戏。这些年，我觉得比起数据，我的直播给粉丝带来的爱与陪伴变得更为重要。烟火气，爱，陪伴，鼓励……我们直播内容的创新都以‘共情’为出发点，我希望自己的快乐可以变成无数份快乐分享给大家，也希望我可以像大家的朋友一样彼此陪伴着对方。”
孵化IP赋能品牌 助力上海在线新经济
在今年双十一购物节即将来临之际，各大电商平台和直播带货网红已摩拳擦掌，跃跃欲试。线下美妆导购出身的李佳琦，四年间已相继体验过超10万件美妆护肤产品，创造了双十一爆卖70万盒的销售奇迹。
谈及带货理念，李佳琦认为，应该是做少而精。“如果单独算单坑产值，早就是行业第一。但还是觉得这个第一不重要，重要的是创造更多价值，帮助消费者省心、安心、舒心地购物，发现更好的品牌并帮助他们与消费者建立以信任为基础的超链接。”他说。
图为李佳琦与团队对产品做详细分析。新华网 发
值得关注的是，美ONE公司COO郑明透露，11月8日，公司将推出Never’s Family自有品牌。该品牌初期产品为包包、文具等为主的生活周边，未来将继续深化，提供更多样化的产品。据悉，Never作为李佳琦的爱犬，也是直播间的常客，多年参与直播的它同样积累了大量路人粉。早在今年10月，Never这一IP的第一次商业化探索孵化便已首战告捷。
此外，李佳琦也为上海做出了贡献。新冠肺炎疫情发生以来，上海把在线新经济作为重要发展方向，全力支持新生代互联网企业发展壮大。有数据显示，李佳琦2019年GMV超过50亿元人民币，今年上半年，疫情带动直播电商爆发，其2020年GMV预计可达200亿元人民币左右，为上海在线新经济发展添砖加瓦。
