随着各大平台6月1日起陆续开启尾款支付通道，今年“6·18”首日的实时销售战报开始出炉，数千个品牌1小时成交额超过2020年同期全天，国潮、新品备受热捧。
据统计，今年京东“6·18”首日迎来爆发式增长，39个品牌下单金额过亿元，4800个品牌的成交额同比增超5倍，超60%核心开放平台店铺下单金额同比增超100%。在天猫平台，6月1日支付尾款通道开启的1小时内，1700多家品牌成交额超2020年同期全天，美妆、消费电子、家装备受消费者青睐，其中包含知名国货品牌以及健康服务类产品。另外，在投资者互动平台，上市公司是否参与“6·18”，销售情况如何，已成投资者追问的热门话题，部分企业还纷纷表态参与“6·18”。
今年“6·18”，潮品国货与国际名牌同台竞技，在消费电子、美妆、服饰等品类均有不俗销售表现。更懂得中国消费者、与电商平台通过大数据共研新品，成为潮品国货销售高增长的秘诀。除了美妆，消费者对于品质国货的青睐还带动了家装、服饰等品类的增长。在京东、天猫平台上，服饰国潮全面崛起。超100个服饰品牌成交额同比增超2倍，超20个设计师品牌成交金额同比增超10倍，其中，运动国潮品牌表现突出，整体成交额增超4倍。
直播带货进入常态化。今年“6·18”，直播带货已成各大平台标配。截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，其中电商直播用户规模为3.88亿。并且，随着《网络直播营销管理办法(试行)》5月25日起正式实施，电商直播带货有望形成更加良性的竞争态势。(本报记者 何明 整理)
