好戏连连，星光熠熠。10月20日，为期十天的第二届平遥国际电影展落下帷幕。相比上届，本届影展更具国际性、多元性、开放性，55部展映影片、10场“电影人”学术活动、11场影人派对、9场红毯礼、7所高校开设“学校日”……众多活动精彩纷呈，见证了当今影视文化的繁荣发展，也见证了三晋大地在历史文化发展的经纬中，正迈出革新的步伐。可以说，借助“电影”这个在当今社会传播率极高的艺术形式，不仅丰富了平遥古城的文化内涵，而且树立了美丽山西的开放形象;不仅让平遥古城知名度更高，更是戮力打响“山西文化”品牌。
品牌，是一个地方综合实力和核心竞争力的重要标志。尽管今年只是第二届，但我们已经看到了平遥国际电影展的影响力：正在成为我国电影节电影展的一种创新模式，已经发挥了为新人新作品成长提供孵化器的作用，已经成为山西深化全面对外开放的一张新名片，有力带动了山西文旅产业的融合发展，等等。这就是一种品牌效应。打响之后的成果是，地方特质更加彰显，精神品格更加鲜明，人文内涵更加厚重，战略优势更加突出，文化事业更加繁荣，文创产业更加发达，文化交流更加频繁，优秀人才更加集聚，品牌效应更加显著。
戮力打响“山西文化”品牌，需要形成一批具有国际影响力的名企、名家、名师、名校、名院、名胜、名品、名园、名店、名街、名展、名节和名会。这就告诉我们，打响“山西文化”品牌绝不是某一领域和个别行业的事，更不是只与文化事业有关，而是需要各行各业、方方面面一起行动起来，形成合力。比如上海今年出台《全力打响上海“四大品牌”，率先推动高质量发展的意见》，其中之一即为“文化品牌”要求举全市之力，面向世界和未来，把优良传统发扬好、把文化基因传承好，打响上海红色文化品牌、海派文化品牌、江南文化品牌等。
上海是国际大都会，打响“文化品牌”瞄准世界自不待言。难能可贵的是，平遥古城虽然地方不大，却名头够响，除了因为它是国内仅存的两座保存完好的古城之一，另一座为云南丽江，是世界文化遗产外，更与坚持放眼世界有关。从申办世界文化遗产成功、连续举办平遥国际摄影大展，到连续两年将宣传广告做到美国纽约时报广场，再到新创平遥国际电影展，走向世界的脚步从未停顿。相比之下，有的城市曾经是外国游客在山西的首选，而今却被无情忽略，不能不说，与雄心不在、格局不大，没有国际视野、缺乏世界眼光大有关系。
心有多大，舞台就有多大;心有多远，梦想就有多远。平遥国际电影展的创办，不仅为平遥古城走向世界再添路径，而且为山西文化世界瞩目新增窗口。特别是从第二届开始，平遥国际电影展全新增设永久性单元“从山西出发”，该单元选择主创为山西籍电影人，或山西影视公司担任第一出品方，或在山西取景拍摄，或以山西为故事背景的影片进行展映，旨在推进山西电影人与其他国家和地区电影人间的交流，促进山西优秀传统文化与电影文化间的良性互动，将山西得天独厚的文化资源和精神标识，通过电影媒介传播到全国乃至全世界。而这，正是打响“山西文化”品牌所亟需。
也许有人认为，平遥古城有这样的大手笔，盖因其为“世界文化遗产”。其实，这只是问题的一个方面，最根本还在于敢于担当作为。许多事情，不是不能也，而是不为也。只有更多地方更多人们，一起行动起来，踊跃参与进来，才能戮力打响“山西文化”品牌。
