新华网南京6月1日电(记者何磊静)5月31日晚，苏宁易购推出六一宝宝节“开心直播夜”活动，在苏宁易购、东方卫视、微博、PP体育、PP视频、抖音等多平台播出，吸引超1.6亿人次在线观看。这是苏宁首次以“盲盒式”直播方式，为“618电商节”活动打响第一枪。
记者了解到，苏宁易购将“开心直播夜”设置为1个开心主会场+多个主题直播间的形式，根据明星艺人的特质和属性，策划多元化的直播内容。张艺兴、关晓彤、贾乃亮、雷佳音、刘雨昕、彭昱畅、齐秦、张韶涵、张信哲等明星艺人现身开心直播夜现场，并在多个直播间同步开播。
同时，苏宁还邀请了斑布首席运营官李智慧、联合利华全域重点客户及数字化营销副总裁方炜、君乐宝乳业集团副总裁杨洪滨、百雀羚副总经理张静等10位品牌高层组成Boss团在苏宁的“开心直播夜”登台与艺人游戏PK，和观众直播互动，向消费者释放大量福利。
此外，歌舞演出、脱口秀、乐队LIVE、互动游戏，多元的直播内容，全新的“盲盒式直播”形式，满足消费者对新鲜感和消费快感的追求。
苏宁“盲盒式直播首次试水，成效显著。据苏宁官方数据显示，六一宝宝节开心直播夜全网观看量破1.6亿。“张韶涵腹肌”“张艺兴童心复古大片”等词上热搜。上海、南京、北京、宁波、成都的用户爱围观，成为高访问量城市前五位。
今年苏宁首次打破了电商平台传统的六一开门红营销惯例，迎来大量品牌商的鼎力支持。斑布首席运营官李智慧女士表示：“我们品牌将和苏宁易购超级买手直播进行深度合作，并加强与苏宁社群业务进行合作。”
业内人士分析，眼下晚会成为电商大促的常规玩法，但单一的舞台表演和单口相声式的卖货直播，已无法满足日渐挑剔的消费者对购物过程简单化、场景化、有趣化的需求。苏宁本次首创“刷到谁的直播间就看谁”的“盲盒直播”方式，在不同的场景下，把各种爆款折扣秒杀福利与欣赏直播内容的观众进行了强连接，实现多赢效果。(完)
