优秀的文化产品和优质服务是旅游吸引力的重要源泉。优质的旅游发展是弘扬、繁荣中华优秀传统文化的有力载体。日前举办的2018山西旅游发展大会提出加快培育文化旅游战略性支柱产业、建设富有特色和魅力的文化旅游强省的目标。
山西省文化旅游资源禀赋独特，全省北有佛教文化，南有根祖文化，中有晋商文化，拥有国家重点文物保护单位452处、省级文物保护单位487处，素有“中国古代建筑宝库”之称。但值得重视的是，山西的强势文化旅游IP非常缺乏，在同类型的省级旅游目的地竞争中优势并不鲜明。笔者认为，要深入挖掘山西“地上”资源，高起点大手笔谋划文化旅游产业发展，还需要在以下四方面进行突破。
一是加强融合发展意识，提高文化和旅游的黏合度。山西文化厚重，但部分旅游目的地文化和旅游要素相互割裂，彼此融合转化不够，不少遗址类古建的科考价值大于旅游价值，往往“城墙”就是“城墙”，“大院”就是“大院”，对游客很难产生吸引力，导致内生发展动力不足。为尽快改变旅游和文化黏合度不够的情况，山西可依托丰富的文化、文物和旅游资源，在既有的世界遗产游、太行山水游、黄河风情游、宗教古建游、晋商民俗游、山西大院游等旅游线路产品基础上，深入开发核心文化吸引物，以增量带动存量，促进旅游加速发展。
二是以全域旅游为指引，提高文旅产品的丰富度。传统景区围墙设卡验票式发展已经不适应大众旅游时代的需求。当前山西旅游以观光为主，休闲不够，不少地方旅游发展过度依赖“门票经济”，忽略了对全域资源的整合开发。可以说，山西旅游多样化市场需求与旅游产品供给之间的矛盾仍然突出。缓解这一矛盾，需要进一步丰富优质旅游产品供给，大力推动各景区不断优化升级增长方式和运营模式，推动各地高水准开发特色资源，建设更具深度的文化体验项目和具有浓厚地域色彩的文创产品，构建更为丰富的产品体系，为广大游客提供独特、优质、多元的文化旅游产品和服务。
三是深挖创意资源，提升文化旅游的消费度。山西不少景区的旅游产品缺乏特色，缺乏设计感，对游客吸引力不够。为提升旅游消费能力，可积极开展“文化进景区、演艺进景区”工程，推动景区通过文艺创作、文化创意、节庆表演等手段，深入挖掘潜藏在这些景区里的文化故事和内涵积淀，开发一批具有浓郁山西文化要素的旅游消费新项目，通过充分唤醒文旅资源的沉睡价值，有效提升各景区的文化与旅游资源综合运用水平，提升文化旅游综合收益。
四是加强立体化宣传推广，提升旅游品牌的知名度。长期以来，很多人只知道山西是煤炭能源产地，而对“华夏古文明山西好风光”的旅游品牌形象认知不足。要加大营销推广力度，系统宣传山西旅游产品，使山西旅游形象更为鲜明清晰，为旅游发展带来更大流量。
