3月29日，山西忻州文化旅游推介活动亮相马来西亚吉隆坡。在这场主题为“康养福地自在忻州”的文旅推介活动中，世界文化遗产五台山、芦芽山原始森林、长城边塞文化等精彩亮相，将钟灵毓秀的忻州全面展示给马来西亚人民。
本次活动由山西省文化和旅游厅联合忻州市人民政府主办，忻州市文化和旅游局承办，马来西亚雪兰莪州旅游局、吉隆坡中国文化中心及马中民俗文旅总商会协办。活动旨在持续加强双方文化旅游合作，实现互推产品、互送客源，带动更多东南亚地区游客来山西旅游。当天，山西省文化和旅游厅党组书记刘永生与马来西亚雪兰莪州旅游局代表、马来西亚西彭生态旅游及休闲农业协会会长拿督方训勇太平局绅、马中民俗文旅总商会总会长廖利女、马来西亚民俗文化总会长简敬谊、南方航空吉隆坡办事处总经理王旭、南方航空吉隆坡办事处销售经理煜扬、厦门航空吉隆坡办事处总经理高雅霜、厦门航空吉隆坡办事处销售经理李昌肇、中国国际航空吉隆坡办事处总经理朱文明、东方航空吉隆坡办事处总经理李斌进行了座谈交流。今年是中马建交50周年，也是两国签证互免的第一年，两地文旅交流将借此契机跨上新台阶，迎来游客双向奔赴热潮。活动现场，山西省文化和旅游厅党组书记刘永生发表致辞。他介绍，山西历史厚重，文化灿烂，是中华文明的重要发祥地，有着5000年的历史，文化旅游资源丰富多彩，素有“华夏文明看山西”、中国“地上文物博物馆”的美誉。当前，山西正在加快国际知名旅游目的地建设步伐，努力为包括马来西亚游客在内的国际游客提供温馨满意的旅游体验，山西即将开通太原——马来西亚包机，双方互送游客将更为便利。忻州市副市长贾玲香在致辞中表示，忻州底蕴深厚，名胜众多，世界文化遗产、佛教圣地五台山就坐落在忻州东部的太行山北端;全中国最古老的木结构建筑、建于唐代的南禅寺和佛光寺，1000多年来一直深藏于五台山脚下的佛光山中;世界文化遗产万里长城的重要组成部分雁门关，雄踞于忻州北部的雁门山上。诚邀马来西亚朋友到忻州，朝五台、攀长城，赏美景、观古建，品杂粮、喝黄酒、逛古城、泡温泉。马中民俗文旅总商会会长廖利女在致辞中表示，山西与马来西亚旅游资源差异性大，这对双方游客都具有很强的吸引力。今年是马中建交50周年，在马中两国互免签证的政策支持下，会有更多的马来西亚人到山西去感受历史、品味人文，同时也欢迎山西朋友来五彩斑斓的马来西亚旅游。活动中，一段河曲二人台《五哥放羊》唱出忻州独有的文化魅力，一曲民歌《天下黄河九十九道弯》让人们感受到来自黄河岸边的雄浑嘹亮和自强不息。清凉胜境五台山、秀丽迷人的芦芽山原始森林风光、雄伟的长城边塞文化以及温泉康养、特色小吃、民宿客栈等文旅资源的悉数亮相，赢得与会嘉宾对“华夏古文明山西好风光”的极大兴趣和高度赞誉。
25家马来西亚旅行商参加了此次活动。山西红马国旅与吉隆坡神州旅游、云丘山景区与吉隆坡安旅游现场签约，两地企业将携手合作，为游客量身定制更好的产品和服务。接下来，马来西亚旅行社、媒体、航空公司一行19人，将于4月1日至5日赴山西平遥、宁武、大同等地进行文旅考察、踩线交流，实地了解资源，整合特色产品，进一步开发相关旅游产品。
